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尼爾森CEO大數據如何復興廣告業

发布时间:2019-10-12 15:04:16

  您现在的位置: 尼尔森CEO:大数据如何复兴广告业 物联中国

  日期: 08:02:59来源:物联中国 点击:500次 核心提示:较高的投资回报将促使广告主投入更多预算在这样的情况下,广告主将不会抗拒更多的广告投入,而更多广告预算将成为一种有吸引力的选择,以及明智的商业决策 大型广播正在为一些重要变化提前做准备,这反映了当前媒体行业的复杂环境科技创新正继续造成媒体行业的碎片化,给电视、广播和印刷媒体带来挑战广告主目前需要将广告预算分配至人们关注的多种设备和渠道那么,广告主要如何衡量这些广告投入带来的回报?广播和其他媒体公司又要如何带来广告主期望的回报?

  毫无疑问,技术革命正在让我们的生活越来越复杂但我们认为,同样的技术革命将推动广告的繁荣发展

  原因何在?技术创新可以实现广告的去芜存菁,使广告更精确随着广告相关性越来越强,效果也将越来越好,这将带来更高的投资回报较高的投资回报将促使广告主投入更多预算在这样的情况下,广告主将不会抗拒更多的广告投入,而更多广告预算将成为一种有吸引力的选择,以及明智的商业决策

  这里的秘密并不仅仅是 大 数据,而是 正确的 数据以下是我们的观点

  我们所谓的 企业营销平台 将关注数百万人的浏览和购物行为数据它们将把数据导入软件,并将其应用于营销模型、归因模型和其他分析工具最终结果将可以更好地判断,如何将用户浏览和购物行为匹配在一起

  这些模型将告知系统,如何系统性、 程序化地 购买广告,并跟踪购买活动带来的结果这些结果将被实时反馈给预测模型在每一次循环过程中,这些模型都将得到优化低效的广告将被抛弃,而投资回报将会提升,广告主将获得更多收入

  我们是否已经实现了这一目标?答案是,目前还没有人做到这一点为了让企业营销平台成功完成所有这些工作,我们需要合适的技术、合适的分析工具和合适的数据目前,技术正呈现廉价商品化趋势,数据分析相对困难但也并非无法实现,真正的挑战在于数据

  用户的隐私和信息安全非常重要随着我们获得越来越多的个人数据,重要的一点是如何确保这些数据的匿名化,同时避免失去特异性尽管一些人认为,隐私保护和精确瞄准并非零和游戏,但如何去做仍需要非常谨慎

  关于身份管理的挑战意味着,并不是所有数据都有着足够的准确性例如对于智能或平板电脑上的广告,你如何确定是两个人浏览了一次广告,还是一个人浏览了两次广告?此外,一些线下数据并没有实现足够的细粒度,另一些数据则无法快速获得大数据通常充满了 噪声 ,不具有代表性

  这是由于,大数据通常来自逐步积累,而不是有目的地构建如果希望数据有用,那么你需要对数据进行优化,提高数据的有效性和代表性出于这种目的,我们采用了经过精密设计的 面板 ,这样的面板将成为真实信息的来源我们可以利用这些面板将原始数据 矿石 变为能带来有价值信息的数据库 金矿

  这种优化将变得越来越重要,因为我们当前所谓的 大数据 有时还不够大我们正在进入这样的世界:没有任何一家公司有足够的数据以完成所需的工作收集真正的综合性数据需要与多个数据所有方谈判,说服他们与信任的人共享数据独立数据是金融决策过程中的重要一环,而这些数据将比以往更重要

  我们目前正看到数据、技术和分析工具的实时融合,这涉及了通过各种设备浏览媒体的用户,以及通过各种渠道进行购物的消费者这将帮助各大品牌精确判断,什么样的广告组合更利于品牌的发展

  这样的精确性将主要来自数据,即以正确形式呈现,以正确方式得到处理的适当数据这将推动广告业未来的复兴

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